美图是美图秀秀吗_修图不行，转型失败

目录：

1. 美图秀秀：曾经的增长引擎
2. 美图秀秀：失去“她们”之后
3. 美图秀秀：转型之路的尝试与失败
4. 美图秀秀：AIGC时代的挑战
5. 参考资料

正文：

美图秀秀，这个名字在影像与设计领域曾如雷贯耳。它以简单易用的修图功能，引领了“美颜时代”，让普通用户也能轻松打造出理想中的照片。如今提及美图，许多人会疑惑：美图秀秀还是美图吗？在这场影像产品的迭代中，美图经历了怎样的兴衰？它的未来又将在何方？

美图秀秀：曾经的增长引擎

影像与设计产品，不需要面面俱到的增长策略，唯有死磕效果，才是最好的增长引擎。美图秀秀正是凭借着这一点，在社交媒体上具备了很强的自传播属性。停止付费推广后，产品仍然能保持很好的生命力。这种基于效果的增长模式，让美图秀秀迅速崛起，成为用户心中的修图神器。

随着时代的发展，美图秀秀的这种增长模式逐渐遇到了瓶颈。用户的需求变得更加多元化，单纯的修图功能已无法满足他们的创作需求。美图秀秀开始尝试转型，但效果并不尽人意。其社群功能的定位模糊，功能混乱，整体给人的感觉更像是小红书与微博或者QQ空间的“大杂烩”。

美图秀秀：失去“她们”之后

美图秀秀的未来，失去“她们”之后，似乎很难再“美”。曾经的美图秀秀，用户群体中，24岁以下用户占比低于激萌、轻颜、醒图等后辈，而在40岁以上用户中，美颜相机独占鳌头。这透露了一个危险的信号：美图正在被年轻人遗忘。美图秀秀的用户增长也可以说全靠美图秀秀。最新财报数据显示，美图秀秀力挽狂澜，硬生生将美图月活从下降的边缘拉了回来。

美图秀秀：转型之路的尝试与失败

转型成为必然，但美图秀秀的转型之路其实也大多无疾而终。美图的第一次积极尝试是跨界做硬件，早在2013年，美图发布旗下第一款手机Meitu Kiss，主打高级别的拍照功能。但这一销售高峰来得快，去得也快，这一款手机的销量增速之后一度处于停滞状态。随后的几年里，美图手机的确曾靠着T系列吸引了诸多女性用户，但这条路显然很难长久，在诸多国产手机品牌崛起翻盘的时候，美图手机却并没有显示出独特的竞争力，而是被困于“自拍手机”的定位。

美图秀秀还曾尝试做短视频、直播、社交，甚至炒币，但这些尝试都未能取得成功。美图可以说是最早布局短视频的企业之一，但美拍用户的停留时长不足20分钟，而且一直在减少，这跟它奇怪的推荐算法脱不开关系。美图也做过美妆电商，但在这个赛道，仅李佳琦一人就曾创造出“一夜卖出106亿，个人收入预计15亿”的暴富神话，美图却未能抓住机遇。

美图秀秀：AIGC时代的挑战

如今，新的风口已然来临，这次是AIGC。作为国内最早布局AI的公司之一，美图早在2010年就成立了美图影像研究院（MT Lab），但美图在AI上的投入难言高举高打。AI世界的通行法则是“大力出奇迹”。现在公认的“顶级人工智能公司”公司，不仅仅要拥有大算力、大参数量，更关键的要有大投入的魄力和实力。而美图2022年的研发费用不足6亿元，阿里、腾讯一个月的研发投入，就相当于美图历史研发费用的总和。

面对压力，美图现在都是在“按周甚至是天”推出基于AI技术的图片和视频方向的功能。然而看起来，AI能力薄弱美图正在遭受AIGC的重击。从财报中“旨在维持月活用户基础的稳健增长，而非透过积极获取用户实现月活用户最大化增长”看得出，美图既没有找到提升用户增量的有效措施，也不准备砸钱买量做增长。这一次，AIGC或许仍难成为美图翻盘的关键变量。

美图秀秀，曾经的辉煌与如今的挑战，都让我们不禁思考：在这场影像产品的迭代中，美图是否还能找到新的增长引擎？它的未来又将在何方？

参考资料

1. Meitu Inc.

2. 修图软件成为必备，美图却被抛弃了？

3. 修图老大美图“改行”做AI包工头|美图秀秀|模型|工具|音乐|成果_手机新浪网

4. 当美图秀秀这个顶梁柱老去，AIGC能成为美图的救命稻草吗？

5. 简介-美图公司

6. 巴伦中国“港美上市中国公司CFO精英100”